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来源:未知 编辑:admin 时间:2020-05-15 15:13

   

作为传媒大国,日本民众对中国的了解和认知主要来源于媒体报道。考虑到当下日本传统媒体也正受到新媒体的剧烈冲击,本文选取日本网络新媒体的代表NHK NEWS WEB国际新闻板块作为研究对象,采用定量和定性分析法,将394篇对华报道作为样本,从报道选题、文本内容及报道效果等方面分析日本网络新媒体中的中国形象。
 
 
 
 
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通过分析后发现,NHK对华报道存在以下特点:
 
 
1. 以国益为先,精挑选题主导对华舆论。
 
如:在外交主题上存在过渡渲染“中国威胁论”的报道倾向;
 
在经济主题上,向日本公众过度描绘中国经济前景不明朗、股市陷入危机等媒介图景;
 
在社会新闻领域,对中国负面新闻敏感,成为媒体报道重点。
 
 
2. 负面倾向报道高达60%,有违国际新闻报道的客观性原则。
 
总体而言,NHK官网对华报道存在较大偏向,需要引起重视和反思。
 
 
一、NHK NEWS WEB国际新闻对华报道基本情况分析
 
 
NHK是日本放送协会的简称,是日本最大的广播电视机构,同时也是日本唯一的公共广播电视台。
 
 
目前,其业务与服务已涵盖电视、无线电广播及网络;从业人员数量与预算规模也属日本媒体机构之最,是日本最有影响力的媒体之一。
 
在媒介融合的背景下,NHK利用网站(NHK オンライン)直播部分广播电视节目,将网站的功能定位为传统广播电视的导航器;另一方面,通过整合NHK旗下各媒体已发布的信息资源,将网站做成一个超大的数据库,强化用户对网站的认可和依赖。
 
NHK充分利用网络技术,将网站打造成媒体的导航器和数据库,使其受众群覆盖了整个日本,20岁-60岁的商务人士和知识阶层成为其主要消费群体。NHKオンライン作为日本媒介融合成功的范例、网络新媒体的代表,其影响力不容小觑。
 
因此,究其受众面广、影响力大的特性,本文选择网站首页主菜单“NHK新闻”中位列第一的次选单“NHK NEWS WEB”作为研究对象。
 
 
NHK NEWS WEB对华报道议题多报道面广
 
 
通过对394篇对华报道选题题进行分类后发现,NHK NEWS WEB国际新闻对华报道的议题主要集中在外交、经济、社会突发、政治军事、南海、台湾、东海、香港、文化方面。
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从图1可见,在这4个月内,外交报道居首位,占26.7%,其次是中国经济(占23.7%)和社会突发事件报道(占14.9%)。第4位的是政治军事报道,占10.0%,主要集中于反腐和抗日战争胜利70周年军演的报道。
 
这一时段内,因中日在东海(钓鱼岛)和南海问题上争议不断,特将这两个议题独立出来考察,南海报道占7.2%,排第5位;东海报道占4.4%,排第7位。另,台湾和香港一直都是日本媒体比较关注的,也将其作为独立议题考察,分别占6.7%和3.3%。
 
 
 
议题报道各有侧重点热点议题无一遗漏
 
 
通过本文解读,笔者对选题进行细分,以考察NHKNEWS WEB对华不同选题报道的侧重点。
 
  
1、外交报道中“中美关系”仍是报道重点
 
 
在NHK NEWS WEB国际新闻板块中,外交选题的报道有105篇(见图2),其中最多的是中美关系方面的新闻,占38.5%,报道涉及方方面面,如中美经济合作、习近平访美等;
 
 
其次是中日外交方面的新闻,占32.7%,包括中日民间交往、日本在华遗孤等问题的报道;
 
 
 
排名第3的是中日韩三国关系的报道,如中日韩三国农业部长交流会议、中日韩三国首脑会议等都是其报道重点。
 
 
此外,NHK对中国与朝鲜、俄国、土耳其、韩国、孟买、泰国、斯里兰卡、伊朗等的外交都有关注,其中,对中国与印尼签订修筑高速铁路合约的报道共有6篇,报道比重较大。
 
 
2、经济领域中突出“中国股市”及“经济增长情况”的报道
 
 
在这一时段内NHK NEWS WEB的经济类报道有93篇(见图3),主要集中在中国股市(占46.7%)和中国经济增长(23.9%)议题上。
 
 
其次,关于人民币升值、人民币成为国际货币等人民币政策方面的报道也比较多,占12.0%。
 
 
此外,中国房地产方面的报道占5.4%;日本在华企业及日本对华投资的报道选题共占5.5%;鉴于日本车企在中国的影响力,将中国新车市场买卖的报道独立出来统计,排位第6位,占2.2%;其余的关于中美经济领域合作、原油期货交易、国企改革和互联网贸易都有所涉及,报道各占1.1%。
 
 
 
 
3、政治军事领域中突出“官员腐败”及“军事实力”的报道
 
 
因适逢抗日战争胜利70周年军演的举行,作为与日本有重要关联的国际大事件,NHK NEWS WEB国际新闻理当不会错过。在总共40篇的政治军事类题材中,有27篇关于军演的报道,占报道总量的69.2%。
 
其中9月2日和9月3日两天各有6篇:9月2日主要对出席军演的国家、普京和朴槿惠出席军演、台湾方面的看法及军演期间禁止和平鸽飞行等选题进行报道。军演当天,即9月3日中午12时17分,NHK推出第一条题为《中国举行抗日战争胜利70周年军事演习》的报道,然后在18时48分以《中国军事演习,欧美媒体表示极大的关注》为题再次进行报道。
 
 
在收视黄金时段19时11分时,推出两条长篇专题报道:《习主席发表宣言:发扬国威裁剪兵力》(習主席国威発揚の一方で兵力削減を宣言)及《中国大规模军事演习》,报道分别从政府、驻华大使及外务省的反应等作为小标题进行深入报道。
 
 
以上报道均配有视频,与NHK电视台同步播出。除了这12篇报道外,其余15篇报道大多在9月2日前完成,报道侧重于对军演中有“抗日”字眼表示不满、以及对日本首相是否会出席军演等选题进行舆论造势。
 
 
4、社会突发类中突出“人为灾难性事件”的报道
 
 
58篇社会突发类报道(见图5)中的选题主要有:天津港爆炸事件报道最多,共有30篇,占47.6%;长江沉船事件、山东化工厂爆炸、广西连环爆炸案、广州龙卷风、山西泥石流、湖北电梯事故、粤赣高速公路车祸、福建宁德幼儿园火灾、律师维权、西藏问题等也都成为了这一时段内NHK NEWS WEB国际新闻板块对华新闻的报道选题。
 
 
 
5、东海议题上主要关注“油气田的开发”、南海议题上突出“美国对南海的态度”
 
对东海、南海选题的报道一共有45篇,其中东海问题有18篇,南海问题有27篇。
 
在南海选题上,报道主要着眼于美国对南海的态度(占44.4%),中国在南海的行动(占25.9%),中美南海摩擦(占14.8%),日本和菲律宾就南海争端进行联合军演(占7.4%),日本政府对南海的态度和立场及菲律宾与中国的南海争端各占3.7%。从议题的分布来看,美国对南海态度是日本媒体报道的重点。
 
在东海问题上,日本主要关注的是中国的油气田开发(占55.6%),其次才是钓鱼岛问题(占38.9%)及中美侦察机摩擦报道(占5.6%)。2012年钓鱼岛事件后,中日钓鱼岛矛盾逐步升级,笔者本以为钓鱼岛选题的报道会是东海议题中最多的,但近4个月才有7篇相关报道,在总量上其占比算是较少的。
 
 
 
6、香港议题上聚焦“政改问题”,台湾议题聚焦于“社会新闻”及日本与台湾的贸易交往
 
在41篇报道中,台湾议题有28篇,香港议题有13篇。在台湾议题中,台湾本土社会新闻的报道占26.9%,如台湾客机坠毁、火灾等事件报道。
 
 
其次,是台湾与日本的政治、经济交往占23.1%。如“台湾元总统对安保关联法案表示支持”、“台湾养殖的鳝鱼大多出口日本”,这些报道基调主要立足于向受众传递日本与台湾地区的友好交往关系。
 
 
此外,台风、台湾选举与军演、台湾与大陆、美国的交往也都是日本媒体报道的焦点。
 
 
香港议题方面,由于香港立法会于6月17日审议政改方案,反对派阵营在表决前最后一个周日煽动发起“反对政改”游行。所以,这一阶段NHK的报道中有10篇关于“反对政改”游行的报道。
 
 
其余3篇选题分别为:香港突发事件(香港快艇失事,2名日本人受伤)、香港与日本的贸易往来(香港是日本最大食品输出地)以及香港官员违纪(香港前行政长官被查处)。
 
 
 
7、文化类选题中侧重“中日影视交流”及“大熊猫”等软新闻的报道
 
文化题材是NHK NEWS WEB国际新闻对华报道中数量最少的一项。12篇文化类选题中,NHK 的报道重点在中日影视交流方面,占50%。
 
 
其余选题中,大熊猫报道有2篇,占16.7%;文学出版、教育、诺贝尔奖及人口问题各有1篇。
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通过对文本的解读发现,文化类题材的报道基调大多偏向中立和正面报道,如“上海电影界追忆高仓健”、“广东大熊猫 3只幼崽1岁啦”、“香港大熊猫111岁啦,破熊猫最长寿吉尼斯世界纪录”等,可惜这类能向日本受众展现中日友好交往及中国正面形象的报道选题为数太少。
 
二、NHK NEWS WEB国际新闻中的中国形象总评
 
 
对华报道选题比重大折射“中国崛起”的世界大国形象
 
 
在2015年6月15至10月15日间100天内,NHK NEWS WEB国际新闻版块共有2266篇对外新闻,报道总量排名前三的有美国、中国和韩国,美国方面的新闻报道最多,共有459篇,占19.7%;
 
 
其次是中国报道,共394篇,占17.4%;然后是韩国,共145篇,占10.8%。可见,在全球224个国家和地区中,对华报道所占比重较大,笔者认为,这和日本一贯坚持研究中国问题大背景有关系。
 
 
除了重视报道数量外,通过对文本的解读后发现,NHK NEWS WEB在对华报道的选题上是有下功夫的,为了更好地考察其报道中呈现的中国形象,囿于篇幅,笔者将选择对华报道排名前三的选题(图1.1),外交报道(26.7%)、中国经济(23.7%)和社会突发事件(14.9%)中排名第一的子选题进行分析,以期起到窥一斑而见全貌的作用。
 
 
1、外交主题上存在过渡渲染“中国威胁论”的报道倾向
 
 
在对华外交领域报道中,中美关系的新闻最多,占报道总量的38.5%。其中,有56.5%的新闻报道偏向于将中美关系定位为冲突关系,如在南海、网络黑客、人权、及中国股市对道琼斯指数的影响等问题上,NHK的报道都着重强调中美关系存在较大的冲突和对立。
 
 
 
如在6月24日正午12:00整点播报的《中国希望通过美中经济对话实现和平会谈》新闻中,直接引用美国皮尤研究中心6月23日发布的一项题为“你认为将来中国将取代美国成最大国吗?”的调查数据,内容为“通过对世界40多个国家近1000人进行调查后发现,有48%的认为可能,13%的人认为不可能。”,并在文章结尾处阐明美方意图与中方建构和平会谈是因为中国的崛起(“台頭する中国と安定した関係を構築したい考えです”)。
 
此外,在当天晚间电视黄金时段7点整发布了题为“世界约有半数人认为‘将来中国将取代美国成最大国’”的新闻报道,间接向日本公众传达了中国威胁论。
 
 
2、经济主题上描绘了中国经济前景不明朗、股市陷入危机等媒介图景
 
 
NHK给日本观众描绘了“中国股市正存在巨大危机、中国经济前景非常不明朗、中国房地产发展低迷陷入发展瓶颈、日本在华企业生存环境日趋恶劣、日本对华投资日益缩减、中国互联网贸易崛起中存在发展危机(商品质量问题)”这样一种媒介图景。
 
 
这一时期内国际新闻中共有92篇关于中国经济领域的报道,其中股市占46.7%,位列第一。
 
 
在42条股市新闻中,94.2%的文章认为中国股市的发展是不稳定的,存在危机;5.8%的文章认为股市发展暂时稳定,有回升迹象。
 
 
 
在报道中,常用以下标题:“上海股市,瞬间跌破8%”、“上海股市上周下跌8% 创2007年最大跌幅”、“上海股市跌落6% 将加速中国经济减退”、“中国证券监督当局因不当股票交易被调查”、“股价急跌中国政府将推行救市政策”、“在救市政策下上海股市仍持续下跌”、“受中国股市影响道琼斯指数跌至120美元收盘”、“因受中国股市影响欧洲股市大幅下跌”等进行报道。
 
 
3、在社会新闻领域对华负面新闻报道比重大,呈现中国多元复杂的社会图景
 
在社会突发事件领域,天津港爆炸事件(见表2)的报道最多,共有30篇,占总量的47.6%。其次,是长江沉船及河北等地化工厂爆炸事件,可以说这一阶段只要是发生在中国的社会突发事件,NHK NEWS WEB都不遗余力地进行报道,从天津港爆炸事件的报道可见一斑。
 
天津港爆炸的时间在8月12日子夜23点30分左右,NHK于8月13日中午12时06分推出第一条题为《中国仓库爆炸 17死亡受伤人数超过300》的报道,并于当晚21时09分发布更新伤亡人数的第二条报道《中国仓库爆炸 50人死亡受伤人数超过700》,其后5天内,基本上每天平均都有4条左右的连续报道。
 
在天津港爆炸事件中,NHK NEWS WEB将报道重点放在对新闻第七要素M(meaning)的过度挖掘上,如以“灭火不当招致不满”、“灾民对政府不满引发骚乱”、“网络上有大量批评政府的言论”、“附近居民举行抗议活动”“事故发生一个月后附近居民仍不安”等为题的新闻为数不少。
 
 
NHK通过反复播出以上这类选题,必定导致日本民众对中国政府的事故处理能力产生怀疑,并在公众心目中塑造了一个不好的中国政府形象。
 
 
负面倾向报道高达60% 中国形象并未得到客观呈现
 
 
在报道基调的上,通过对394篇对华报道进行了统计,结果显示:
 
 
题材与倾向完全为正面(分值为1.0)的共有29篇,占7.4%;
 
 
完全为负面(分值为-1.0)的有233篇,占59.1%;
 
 
题材为正面、倾向中性和题材为负面、倾向正面的(分值为0.5)共有75篇,占19.0%;
 
 
题材负面,倾向中性(分值为-0.5)的为32篇,占8.1%;
 
 
题材和倾向均为中性的有25篇,占6.4%。
 
如表4所示,唯有在台湾香港及文化议题上,倾向正面的报道超越了负面倾向的报道总量,所占比重分别为43.9%和50.0%。
 
 
其余领域,如外交、经济、社会突发、政治军事、东海南海等方面都是负面倾向的要多于正面倾向的报道。
 
 
 
 
从NHK NEWS WEB对华报道中有负面倾向的新闻占60%这个结果也可以看出,日本其实也一直将其民族特有的价值观和意识形态植入到报道中去,致使其在对华报道中大量使用议题设置功能,通过选择特定新闻事实、决定报道倾向,从而主导国内对华舆论走向。
 
 
三、“负面形象”的背后隐藏着什么?
 
 
NHK NEWS WEB国际新闻版块对华报道涉及中国的政治、军事、经济、外交、社会、文化等各个方面,几乎将2015年该时段内中国的所有大热点、大事件囊括其中。
 
在日本NHK NEWS WEB的报道中,日本舆论基本按美国的媒介框架去建构选题和解读事实,将我国描述为一个民主程度有限、对日“军事威胁”、经济趋于“崩溃”、灾难事故频发、产品质量较低的负面形象。
 
这种形象是日本以NHK NEWS WEB为代表的媒体近年来所力图建构的中国形象的一个“横断面”,在一定程度上反映了日本面对中国崛起的心理落差和警觉反应。
 
 
注:本文节选自《日本网络媒体中的中国形象:以NHK NEWS WEB国际新闻为例 》,全文详见于《互联网与国家治理年度报告(2016)》,作者为福建师范大学协和学院文化产业系讲师、文学硕士谢小红; 
 
 
             
 
 
 
 
本书紧扣社会网络化发展的“大变局”,围绕“网络空间治理和舆论场调适”,从网络舆论、内容生产、法治发展与治理模式、基层网络治理创新和国际网络治理六个层面探索互联网治理的发展路径和创新机制。并运用大量一手数据和实践案例,跨时空、跨学科、跨行业地观测和分析国内外网络空间治理的现状和趋势,为广大读者提供了一幅立体可视的网络空间治理图景。